2026年，年轻人用一句“爱你老己”开启新的一年；而在过去的2025年，演唱会一票难求、AI陪伴走进更多人的日常。
\n近期召开的地方两会，重庆等多地政府工作报告中出现了情绪价值、情绪经济等流行热词，将情绪与提振消费结合在一起，带来了新的解读。
\n最宠游客 重庆要拉满情绪价值
\n1月28日，重庆市第六届人民代表大会第四次会议开幕，政府工作报告中提到，重庆将深入实施消费提振行动，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。报告中还提到，重庆将优化入境消费便利化措施，擦亮“最宠游客城市”招牌。
\n这是情绪经济首次写入重庆市政府工作报告。情绪经济是重庆最具差异化的优势领域，其本质是对城市物理与文化空间进行新场景的价值再造。重庆独特的“8D魔幻”地形、市井烟火与工业遗址，是天然的情感载体。从观音桥商圈引发情感共鸣的二次元快闪展，到戴家巷的复古酒吧，重庆正将独特的城市基因，转化为满足年轻人悦己、疗愈、社交需求的情感消费“流量密码”。
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2026年1月4日，消费者走进重庆市渝中区鲁祖庙传统风貌区的一家音乐商店里挑选商品。新华社图
\n走进位于重庆市渝中区的鲁祖庙传统风貌区，仿佛踏入百年母城的时光褶皱。社交媒体上，“在复古街区喝咖啡拍照，出片率高”之类的分享时时可见。老建筑提供的独特空间感和文化底蕴，恰恰精准呼应了当下消费者的情绪价值，以及对体验感、松弛感的深度追求。
\n情绪经济 成为地方两会热词
\n不止是重庆，今年湖北省政府工作报告也提出，2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动。江西省政府工作报告同样提出，“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”。
\n当下，人们在生活工作节奏加快、各类情绪压力凸显的状态下，如有一份能带来愉悦的消费体验、一处有温度的公共空间、一次贴心的政务服务，都会感受到一种获得感、幸福感。
\n将情绪经济纳入政府工作框架，正是读懂了这一消费转型信号和民众心理，以政府视角锚定经济高质量发展的新赛道，突破了“只要供给足、优惠多，消费自然涨”的传统施政思维。
\n情绪消费 已迈入万亿级赛道
\n2025年，从凭借丑萌怪异造型强势出圈、激发收藏欲的潮玩LABUBU，到造型软糯、通过揉捏提供即时解压快感的手工捏捏玩具；从草根逆袭、承载普通人热血与梦想的“村超”、“苏超”文旅现象，到《疯狂动物城2》等热门影视IP联名周边遭粉丝疯抢……
\n可以看到，越来越多的品牌和产品，正将“情绪价值”作为核心要素纳入设计与营销战略。
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消费者拍摄LABUBU玩偶。新华社图
\n与情绪价值紧密相关的产业正迎来爆发式增长。潮玩、文旅、宠物、食品饮料、美妆个护乃至家居用品等行业，都出现了以“情绪”为卖点的明星产品或细分赛道，并呈现明确的上升趋势。
\n从市场规模来看，情绪消费已迈入万亿级赛道。我国情绪消费市场规模2024年达2.31万亿元，2025年将增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元，年复合增长率保持在高位。
\n消费者的付费意愿也持续攀升。艾媒咨询数据显示，56.3%的新青年愿为情绪价值买单，较2024年暴涨16.2%，月均支出949元，相当于每天花30元“买开心”；《2025中国情感消费白皮书》指出，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价。
\nWind数据显示，截至目前，A股市场共有悦己消费相关上市公司35家，流通市值合计达315.44亿元；2025年前三季度合计实现营业收入和归母净利润分别达669.26亿元和28.33亿元，同比增长3.74%和50.16%。
\n提振消费 从满足情绪需求开始
\n地方政府注意到情绪价值、情绪经济对提振消费的重要作用，是一个好的开始。情绪价值消费举措的落地离不开多方协同的保障，更需要政府治理上强化“严管理+暖服务”的结合。
\n提振消费要精准捕捉民众的情绪需求，无论是政策制定还是基层施策，都要多站在民众视角考虑“体验好不好、感受舒不舒服”，推动消费提振从“治标式刺激”向“治本式赋能”转变。如此，才能让民众在现实中收获从“能消费”转向“愿消费、敢消费、舒心消费”的情绪价值。
\n上游新闻综合自央视财经、新华社、澎湃新闻、经济参考报、蓝鲸新闻、党建头条配资哪家好
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